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Vidéo et spot publicitaire pour le Web

La vidéo pour le Web

La vidéo est un moyen efficace pour promouvoir, présenter ou partager la vie et les produits de votre entreprise. Que vous soyez une PME ou un grand compte, elle est adaptée à toutes les entreprises sur le marché.

Comment réaliser une bonne vidéo ?

Vous devez définir vos objectifs et ce que vous souhaitez diffuser au cours de votre vidéo.
Les questions à se poser sont les suivantes :
Pourquoi ? : est-ce pour présenter un nouveau produit ? présenter votre entreprise ? promouvoir vos services ?
Quel objectif ? : c’est une vidéo plutôt à caractère informatif, commercial, préventif, corporate ?
Quelle cible ? : vous souhaitez toucher quelle catégorie de personnes ? vos prospects ? vos clients ?
Quel format ? : plutôt une animation, du motion design, de la 3D, une vidéo classique ?
Quels supports ? : où souhaitez-vous diffuser votre vidéo ? est-ce un spot publicitaire ?
Quelle durée ? : en fonction de votre support, votre vidéo durera quelques secondes à quelques minutes.
Quel budget ? : quelle somme souhaitez-vous allouer à la création de votre spot ? Attention, si c’est une publicité, il faudra aussi tenir compte du budget diffusion.

Vous devez bien préparer le tournage de votre vidéo : c’est à dire élaborer le scénario, évaluer votre budget, prendre connaissance des contraintes techniques, choisir les acteurs ou, le cas échéant, le type de vidéo souhaitée (motion design, 3D, corporate, présentation d’entreprise…).

Etre bien équipé, c’est assurer un résultat de qualité. Si vous ne disposez pas du matériel adéquat, mieux vaut faire appel à un professionnel qui pourra non seulement produire votre vidéo, mais également vous conseiller sur le scénario et les tendances actuelles. DPNEWS réalise pour vous tous types de vidéos, que vous souhaitiez une vidéo de présentation, une vidéo commerciale ou encore corporate.

Sur le web, le temps de lecture va varier en fonction de la durée de votre vidéo :

– 6 secondes : Spot publicitaire en Pub Instream chez Google Adwords
– 30 secondes : 85% regardent jusqu’à la fin
– Moins de 2min : 70% regardent jusqu’à la fin
– 2 minutes : 50% regardent jusqu’à la fin
Tenez bien compte de ce paramètre si vous souhaitez diffuser votre vidéo sur votre site ou sur les réseaux sociaux par exemple.

De plus en plus de personnes regardent des vidéos dans les transports en commun ou dans des lieux publics, généralement sans le son car ils sont entourés. Il faut donc penser au sous titrage de votre vidéo pour qu’elle soit bien comprise par tous. Le sous titrage est devenu primordial pour les vidéos à caractère promotionnel ou de présentation.

Si vous faites le choix d’une vidéo d’entreprise :

Il est important d’écrire un scénario afin de vous introduire vers de nouveaux clients. Avec la méthode du scénario, le prospect apprend à vous connaître, cela rend votre entreprise plus humaine. Pour vos clients initiaux, cela permet de redorer, de parfaire ou restaurer votre image.

En découvrant votre entreprise en vidéo, enrichie par une voix off explicative et/ou des témoignages, le prospect se sent dans une relation de privilégié et de confiance, c’est un partage de valeurs dans lequel il peut se retrouver facilement. Il pourra ainsi prendre une décision d’achat plus rapidement : 96% des consommateurs considèrent que la vidéo est une aide dans la prise de décision d’achat.

La vidéo est une valorisation d’entreprise, il faut donc qu’elle respecte votre charte graphique, qu’elle soit dans la continuité de votre identité, pour que le client se retrouve et vous situe dans tout le parcours d’achat.

Si vous choisissez la vidéo de présentation produit ou publicitaire :

C’est un support d’aide à la vente.
Vous pouvez la diffuser de plusieurs manières :

– A la télévision : l’efficacité d’un spot TV est avérée mais cela a un coût qu’il faut prendre en considération avant de se lancer. Comptez environ 15 000€ pour la diffusion d’un spot de 30 secondes.
– Au cinéma : diffuser un spot au cinéma est très judicieux car le taux de mémorisation est le plus élevé. Le public étant concentré uniquement sur l’écran, votre publicité sera visionnée avec attention. Si vous souhaitez toucher une clientèle locale, le spot au cinéma est une très bonne initiative ! Selon Médiamétrie, 62% des spectateurs apprécient la publicité locale.
– Sur le web : une diffusion sur le web vous apporte l’avantage de la quantité et du ciblage, ainsi que le bas coût. Toutefois, il faut garder à l’esprit que le temps de visionnage peut être très court car les internautes quittent facilement une publicité, et que son taux de vues peut être ralenti par les nombreux bloqueurs de publicités.

L’essentiel de ce type de vidéo est d’informer le prospect sur :
Combien le produit coûte ?
Où se le procurer ?
Quelles sont déclinaisons et options ?
Qu’en est-il du SAV ?
L’utilité du produit ? ses forces ? sa différenciation par rapport à la concurrence ?

Le prospect doit impérativement trouver toutes les informations qu’il recherche au cours de la vidéo sinon elle n’aura pas d’impact sur un éventuel achat.
Il ne faut pas hésiter à élaborer un scénario en entrant dans les détails des bénéfices clients ainsi que les points forts du produit. Pour des produits complexes ou d’ingénierie par exemple, la vidéo 3D est souvent un bon moyen de présenter le produit, car elle est ludique et permet une meilleure compréhension.

Si vous choisissez la vidéo de formation d’entreprise :

De plus en plus d’entreprises utilisent la vidéo pour former leurs employés. En effet, c’est tout d’abord un gain de temps car votre employé se forme seul devant son écran. Ainsi il peut aller à son rythme sans faire attendre les autres personnes en formation. C’est une assimilation plus rapide car la mémorisation est plus efficace en ayant une image et le son en même temps. De plus, c’est un format durable, le contenu peut être mis à jour pour être toujours pertinent et d’actualité.

Quelques chiffres sur les bénéfices d’introduire une vidéo sur votre site web :

• 96% des entreprises affirment qu’une vidéo améliore la qualité et la rapidité de la formation de leur collaborateur.
• 80% des cadres regardent des vidéos relatives à leur marché au moins une fois par semaine
• 59% des cadres préfèrent regarder des vidéos plutôt que lire des textes.
• 54% des employés partagent des vidéos liées au travail à leurs collègues.
• 52% des professionnels du marketing estiment que la vidéo leur apporte leur meilleur ROI (retour sur investissement).
• 60% des internautes affirment avoir regarder une vidéo dans les dernières 24h
• 71% d’entre eux ont regardé une vidéo courte
• 62% partagent ou recommandent une vidéo après l’avoir visionnée
• 68% utilisent les réseaux sociaux pour partager les vidéos
• 70% : c’est ce que représente la vidéo dans le trafic d’internet
• Tous les réseaux sociaux utilisent la vidéo
• 77% des consommateurs estiment que les entreprises qui diffusent des vidéos sont plus engagées auprès des clients.
• La vidéo est la plateforme de contenu la plus partagée
• Youtube est le deuxième moteur de recherche le plus utilisé dans le monde
• 96% est le taux de clic d’e-mailing contenant des vidéos

Bon à savoir, en ajoutant une vidéo de présentation sur votre site, vous avez 50 fois plus de chance d’apparaître en première page du moteur de recherche.

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