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Motion Design

Motion Design

Qu’est ce que le Motion Design ?

Le motion design est un terme générique qui signifie littéralement «création de mouvement».
C’est une spécialité aĢ€ la fois artistique et technique de l’infographie 2D/3D qui consiste aĢ€ créer des formes en mouvement pour créer des œuvres numériques aussi diverses que :

  • Des jingles / bilboards animés pour la TV, le cinéma, le web
  • Des effets spéciaux et/ou des habillages TV animés
  • Des vidéos explicatives treĢ€s stylisées Ā«Flat designĀ» (animation 2D)
  • Des vidéos explicatives plus ou moins réalistes en 2,5D ou en 3D

En principe, le motion design montre des formes en mouvement devant une camera qui n’effectue pas de mouvements complexes.
La plupart des motion designs sont conçus avec des logiciels qui travaillent sur la 2D ou la 2,5D. (C4D est l’exception qui confirme la reĢ€gle).
Un film d’animation est une production audiovisuelle plus sophistiquée, aussi bien en terme de synopsis qu’en termes de possibilités d’expression. La plupart du temps, la réalisation d’une œuvre de ce type met en œuvre tout un Ā«pipeline de productionĀ» dont le cœur est un logiciel de modélisation et d’animation 3D.

Les habillages TV, le bilboarding, les jingles d’émission les pub web display et les effets spéciaux

Dans le domaine de la TV (broadcast), du Web display et des effets spéciaux, il est souvent fait appel aĢ€ un motion designer pour élaborer des contenus animés, vivants et treĢ€s lisibles pour créer des jingles d’émissions, des éléments graphiques qui se déplacent sur l’écran ou bien encore les bilboards animés, parfois treĢ€s riches, qui annoncent le lancement d’une séquence de publicités tout en faisant la promotion de la chaiĢ‚ne. Les bilboards sont des séquences animées treĢ€s courtes qui séparent visuellement deux rubriques au sein d’une meĢ‚me émission alors que des génériques sont des séquences treĢ€s rythmées mais un peu plus longues qui annoncent le début et la fin d’une émission. C’est le meĢ‚me principe pour le Web display qui est surtout constitué de bilboards aĢ€ vocation publicitaires. Les bilboards en motion design sont tout de suite devenus la norme, car une image statique ne capte pas assez l’attention du spectateur.
Le motion design est treĢ€s utilisé dans les cas ouĢ€ il faut introduire un sujet ou un theĢ€me, en restant abstrait ou en utilisant pas d’images filmées qui prennent parti d’une manieĢ€re ou d’une autre. En télévision un motion design est souvent générique et impartial. Dans une émission parlant de sports, par exemple, pour introduire la rubrique Ā«Roland GarrosĀ» un motion design, une courte séquence animée, va montrer le logo de Roland Garros, une silhouette de tennis man et des vues stylisées d’une balle de tennis qui marque le point aĢ€ l’angle du terrain, mais jamais un joueur ou une nation en particulier.

Motion design pour expliquer le «Flat Design»

Capter l’attention est la vocation premieĢ€re d’un motion design, qui peut avoir également pour vocation de fournir des explications plus faciles aĢ€ suivre, car elles se présentent comme des formes animées souvent agrémentées de textes et parfois complétés par une voix off.
Un motion design n’est pas encore un dessin animé. Le dessin animé rentre dans un autre registre technique et artistique et ne remplit pas la fonction souvent purement didactique / explicative d’un motion design.
Un motion design Ā«classiqueĀ» est souvent réalisé avec des logiciels d’infographie 2D ou 2,5 D dédiés dans un style graphique appelé Ā«Flat
DesignĀ» car on est en présence de formes et de personnages 2D colorées d’aplats de couleurs.
Tout est stylisé et des arborescence de type Ā«Mind mappingĀ» sont présentées agrémentées de symboles pour faciliter la compréhension d’un sujet abstrait ou difficile aĢ€ illustrer autrement. L’exemple type que beaucoup doivent connaiĢ‚tre, c’est le Motion Design récemment envoyé par le site impots.gouv.fr pour expliquer le préleĢ€vement aĢ€ la source en début 2019.
Mais d’autres motions designs sont treĢ€s souvent utilisés au Journal TV pour illustrer simplement des notions ou des données chiffrées pour aider le spectateur aĢ€ se forger une meilleure représentation des informations données par le présentateur.
Un motion design en flat design est fait de séquence relativement peu animées, treĢ€s courtes et le plus souvent chapitrées de manieĢ€re aĢ€ bien détacher
chaque notion clé (en ingénierie pédagogique, principale discipline consommatrice de motion design, on parle de granularité pédagogique).

Les vidéos pédagogiques

Enseigner nécessite la plupart du temps la création de support de formation adaptés. Le monde de la pédagogie, de la formation continue, de la formation professionnelle peut eĢ‚tre treĢ€s consommatrice en support visuels qui doivent, pour eĢ‚tre vraiment efficaces, avoir été conçus en adéquation avec des objectifs pédagogiques définis. Ce secteur utilise autant que possible des motion design qui aident aĢ€ la formation, tout en restant d’un couĢ‚t de conception relativement faible. En outre certains logiciels dédiés permettent de fabriquer rapidement des scénettes qui reproduisent des échanges entre des personnages.

Vidéos explicatives & Animations 3D

DeĢ€s qu’il s’agit de fournir des explications techniques, qui doivent néanmoins rester accessibles aĢ€ des non-spécialistes, ou qu’il s’agit de présenter un produit innovant, un process industriel ou bien un site d’exploitation tout entier. L’animation 3D dans ce genre de cas est la solution la plus appropriée et contrairement aĢ€ certains a priori, souvent la plus économique, pour illustrer et faire comprendre. Le style graphique peut aller de l’animation stylisée aĢ€ l’hyperréalisme et la base est une sceĢ€ne 3D dont il est possible d’extraire autant d’images que l’on souhaite.
La direction commerciale, marketing, le chef produit ou la direction innovation peuvent autant les unes que les autres eĢ‚tre en demande de ce type de supports visuels extreĢ‚mement impactants. Ces vidéos explicatives en animation 3D ont souvent vocation aĢ€ eĢ‚tre utilisées comme des supports marketing, ou des supports d’aide aĢ€ la vente, car elles mettent en avant des avantages concurrentiels qui aident aĢ€ convaincre un acheteur potentiel.

Les principaux outils du Motion design & de l’animation 3D

D’un certain point de vue, des logiciels comme Power point, Prezzi et Keynote, permettent de produire des présentation animées qui pourraient s’apparenter aĢ€ des motion design. Mais il serait difficile de qualifier une présentation Keynote de Ā«Motion designĀ» car le canevas proposé par ces outils a été volontairement fortement limité de manieĢ€re aĢ€ eĢ‚tre facilement mis en œuvre par le grand public.

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