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Motion Design

Motion Design

Quā€™est ce que le Motion Design ?

Le motion design est un terme geĢneĢrique qui signifie litteĢralement Ā«creĢation de mouvementĀ».
Cā€™est une speĢcialiteĢ aĢ€ la fois artistique et technique de lā€™infographie 2D/3D qui consiste aĢ€ creĢer des formes en mouvement pour creĢer des œuvres numeĢriques aussi diverses que :

  • Des jingles / bilboards animeĢs pour la TV, le cineĢma, le web
  • Des effets speĢciaux et/ou des habillages TV animeĢs
  • Des videĢos explicatives treĢ€s styliseĢes Ā«Flat designĀ» (animation 2D)
  • Des videĢos explicatives plus ou moins reĢalistes en 2,5D ou en 3D

En principe, le motion design montre des formes en mouvement devant une camera qui nā€™effectue pas de mouvements complexes.
La plupart des motion designs sont concĢ§us avec des logiciels qui travaillent sur la 2D ou la 2,5D. (C4D est lā€™exception qui confirme la reĢ€gle).
Un film dā€™animation est une production audiovisuelle plus sophistiqueĢe, aussi bien en terme de synopsis quā€™en termes de possibiliteĢs dā€™expression. La plupart du temps, la reĢalisation dā€™une œuvre de ce type met en œuvre tout un Ā«pipeline de productionĀ» dont le cœur est un logiciel de modeĢlisation et dā€™animation 3D.

Les habillages TV, le bilboarding, les jingles dā€™eĢmission les pub web display et les effets speĢciaux

Dans le domaine de la TV (broadcast), du Web display et des effets speĢciaux, il est souvent fait appel aĢ€ un motion designer pour eĢlaborer des contenus animeĢs, vivants et treĢ€s lisibles pour creĢer des jingles dā€™eĢmissions, des eĢleĢments graphiques qui se deĢplacent sur lā€™eĢcran ou bien encore les bilboards animeĢs, parfois treĢ€s riches, qui annoncent le lancement dā€™une seĢquence de publiciteĢs tout en faisant la promotion de la chaiĢ‚ne. Les bilboards sont des seĢquences animeĢes treĢ€s courtes qui seĢparent visuellement deux rubriques au sein dā€™une meĢ‚me eĢmission alors que des geĢneĢriques sont des seĢquences treĢ€s rythmeĢes mais un peu plus longues qui annoncent le deĢbut et la fin dā€™une eĢmission. Cā€™est le meĢ‚me principe pour le Web display qui est surtout constitueĢ de bilboards aĢ€ vocation publicitaires. Les bilboards en motion design sont tout de suite devenus la norme, car une image statique ne capte pas assez lā€™attention du spectateur.
Le motion design est treĢ€s utiliseĢ dans les cas ouĢ€ il faut introduire un sujet ou un theĢ€me, en restant abstrait ou en utilisant pas dā€™images filmeĢes qui prennent parti dā€™une manieĢ€re ou dā€™une autre. En teĢleĢvision un motion design est souvent geĢneĢrique et impartial. Dans une eĢmission parlant de sports, par exemple, pour introduire la rubrique Ā«Roland GarrosĀ» un motion design, une courte seĢquence animeĢe, va montrer le logo de Roland Garros, une silhouette de tennis man et des vues styliseĢes dā€™une balle de tennis qui marque le point aĢ€ lā€™angle du terrain, mais jamais un joueur ou une nation en particulier.

Motion design pour expliquer le Ā«Flat DesignĀ»

Capter lā€™attention est la vocation premieĢ€re dā€™un motion design, qui peut avoir eĢgalement pour vocation de fournir des explications plus faciles aĢ€ suivre, car elles se preĢsentent comme des formes animeĢes souvent agreĢmenteĢes de textes et parfois compleĢteĢs par une voix off.
Un motion design nā€™est pas encore un dessin animeĢ. Le dessin animeĢ rentre dans un autre registre technique et artistique et ne remplit pas la fonction souvent purement didactique / explicative dā€™un motion design.
Un motion design Ā«classiqueĀ» est souvent reĢaliseĢ avec des logiciels dā€™infographie 2D ou 2,5 D deĢdieĢs dans un style graphique appeleĢ Ā«Flat
DesignĀ» car on est en preĢsence de formes et de personnages 2D coloreĢes dā€™aplats de couleurs.
Tout est styliseĢ et des arborescence de type Ā«Mind mappingĀ» sont preĢsenteĢes agreĢmenteĢes de symboles pour faciliter la compreĢhension dā€™un sujet abstrait ou difficile aĢ€ illustrer autrement. Lā€™exemple type que beaucoup doivent connaiĢ‚tre, cā€™est le Motion Design reĢcemment envoyeĢ par le site impots.gouv.fr pour expliquer le preĢleĢ€vement aĢ€ la source en deĢbut 2019.
Mais dā€™autres motions designs sont treĢ€s souvent utiliseĢs au Journal TV pour illustrer simplement des notions ou des donneĢes chiffreĢes pour aider le spectateur aĢ€ se forger une meilleure repreĢsentation des informations donneĢes par le preĢsentateur.
Un motion design en flat design est fait de seĢquence relativement peu animeĢes, treĢ€s courtes et le plus souvent chapitreĢes de manieĢ€re aĢ€ bien deĢtacher
chaque notion cleĢ (en ingeĢnierie peĢdagogique, principale discipline consommatrice de motion design, on parle de granulariteĢ peĢdagogique).

Les videĢos peĢdagogiques

Enseigner neĢcessite la plupart du temps la creĢation de support de formation adapteĢs. Le monde de la peĢdagogie, de la formation continue, de la formation professionnelle peut eĢ‚tre treĢ€s consommatrice en support visuels qui doivent, pour eĢ‚tre vraiment efficaces, avoir eĢteĢ concĢ§us en adeĢquation avec des objectifs peĢdagogiques deĢfinis. Ce secteur utilise autant que possible des motion design qui aident aĢ€ la formation, tout en restant dā€™un couĢ‚t de conception relativement faible. En outre certains logiciels deĢdieĢs permettent de fabriquer rapidement des sceĢnettes qui reproduisent des eĢchanges entre des personnages.

VideĢos explicatives & Animations 3D

DeĢ€s quā€™il sā€™agit de fournir des explications techniques, qui doivent neĢanmoins rester accessibles aĢ€ des non-speĢcialistes, ou quā€™il sā€™agit de preĢsenter un produit innovant, un process industriel ou bien un site dā€™exploitation tout entier. Lā€™animation 3D dans ce genre de cas est la solution la plus approprieĢe et contrairement aĢ€ certains a priori, souvent la plus eĢconomique, pour illustrer et faire comprendre. Le style graphique peut aller de lā€™animation styliseĢe aĢ€ lā€™hyperreĢalisme et la base est une sceĢ€ne 3D dont il est possible dā€™extraire autant dā€™images que lā€™on souhaite.
La direction commerciale, marketing, le chef produit ou la direction innovation peuvent autant les unes que les autres eĢ‚tre en demande de ce type de supports visuels extreĢ‚mement impactants. Ces videĢos explicatives en animation 3D ont souvent vocation aĢ€ eĢ‚tre utiliseĢes comme des supports marketing, ou des supports dā€™aide aĢ€ la vente, car elles mettent en avant des avantages concurrentiels qui aident aĢ€ convaincre un acheteur potentiel.

Les principaux outils du Motion design & de lā€™animation 3D

Dā€™un certain point de vue, des logiciels comme Power point, Prezzi et Keynote, permettent de produire des preĢsentation animeĢes qui pourraient sā€™apparenter aĢ€ des motion design. Mais il serait difficile de qualifier une preĢsentation Keynote de Ā«Motion designĀ» car le canevas proposeĢ par ces outils a eĢteĢ volontairement fortement limiteĢ de manieĢ€re aĢ€ eĢ‚tre facilement mis en œuvre par le grand public.

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